01
Reto D10
Empaque, narrativa y motivación para convertir la disciplina en una experiencia tangible.
2008 — 2020 · EXPEDIENTE 001
Sanki
No vendíamos suplementos.
Construíamos mundos.
12 años
de estrategia, creatividad y comunicación conectadas.
01
EL MUNDO
Antes de hablar de productos, hablábamos de filosofía.
Sanki era tecnología japonesa, comunidad, disciplina, mejora continua y una promesa: ayudar a las personas a construir una mejor versión de sí mismas.
HALLAZGO 01
Una idea compleja tenía que volverse visible.
La filosofía no podía quedarse en discurso.
Había que traducirla en símbolos, rituales, campañas y experiencias que las personas pudieran entender, compartir y vivir.
“Una marca no crece cuando comunica más.
Crece cuando todo comunica lo mismo.”
Ahí empezó el sistema.
02
VISIÓN
Cada campaña era una puerta a otro capítulo.
Blue Ocean, New Age, Sanki 10, Tokio, Omotenashi. No eran piezas aisladas: eran narrativas para mantener viva una comunidad.
HALLAZGO 02
El producto podía hacer algo más que ocupar un anaquel.
Podía convertirse en historia, hábito y ritual.
Cuando una idea es fuerte, el producto deja de ser una pieza aislada y entra en una narrativa que la gente puede incorporar a su vida.
03
PRODUCTO COMO HISTORIA
Thermo Ondo
Dirección conceptual, campaña visual y narrativa para volver un producto parte de una rutina deseable.
PIEZA EN MOVIMIENTO
EVIDENCIA DE SISTEMA
Una misma idea, distintas formas de vivirla.
02
Energía y desempeño
Producto, beneficio, aspiración y estilo de vida dentro de un mismo lenguaje.
03
Campañas tácticas
Incluso las promociones sostenían el universo: energía, reto, comunidad y recompensa.
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04
COMUNIDAD
Las ideas dejaron la pantalla y comenzaron a llenar auditorios.
CUANDO LA COMUNIDAD SE VOLVIÓ RÉCORD
2,106
personas.
Una misma
experiencia.
En 2017, Sanki Mayor y Chocolatier Bonnat reunieron a 2,106 participantes en Ciudad de México y obtuvieron el título oficial de la Largest hot chocolate party.
RÉCORD OFICIAL
GUINNESS WORLD RECORDS™
LARGEST HOT CHOCOLATE PARTY
04 DE MARZO DE 2017 · CIUDAD DE MÉXICO
La activación se vinculó con un nuevo suplemento que incorporaba cacao del Soconusco. Producto, relato y comunidad se convirtieron en una experiencia colectiva verificable.
VER EVIDENCIA DOCUMENTAL ↗
2,106participantes
CDMXCiudad de México
04.03.2017fecha oficial
Soconuscocacao en la activación
HALLAZGO
Una comunidad deja de ser audiencia cuando es capaz de convertir una idea de marca en un acontecimiento.
HALLAZGO 03
La comunidad no era un canal.
Era parte del producto emocional de la marca.
Pertenecer, avanzar y compartir el camino se volvió tan importante como cualquier pieza de comunicación.
EVIDENCIA 05
Tokio no era sólo un destino.
Era un símbolo de logro, comunidad y filosofía compartida.
05
ESCALA
Durante más de una década, la marca necesitó evolucionar sin perder sentido.
12 añosde estrategia, creatividad y comunicación conectadas.
Milesde piezas, materiales, presentaciones y contenidos.
Eventospara miles de asistentes y comunidades de distribuidores.
Un sistemapara conectar productos, filosofía, campañas y pertenencia.
LEGADO
Aquí aprendimos que las marcas fuertes no venden productos.
Construyen creencias compartidas.
Construyen símbolos.
Construyen mundos donde las personas quieren pertenecer.
LO QUE ESTE PROYECTO DEJÓ EN WUAWUARA
Primero se entiende.
Después se ordena.
Luego se convierte en experiencia.
ARCHIVO BRUTO
El proyecto también vive en sus rastros.
Referencias y materiales preservados dentro del expediente.
